坐上中国市场龙头宝座!vivo,凭什么?
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坐上中国市场龙头宝座!vivo,凭什么?

在中国智能手机市场,vivo成为了全球所有手机品牌追赶的目标。国际知名市场研究机构Counterpoint最新公布的数据显示,vivo在2021年第13周以24%的市占率领跑中国智能手机市场,成功拿下第一。紧随其后的OPPO以21%的市场份额排名第二,华为则以15%的市场份额排名第三。

在中国智能手机市场,vivo成为了全球所有手机品牌追赶的目标。

国际知名市场研究机构Counterpoint最新公布的数据显示,vivo在2021年第13周以24%的市占率领跑中国智能手机市场,成功拿下第一。紧随其后的OPPO以21%的市场份额排名第二,华为则以15%的市场份额排名第三。

坐上中国市场龙头宝座!vivo,凭什么?

来自鲁大师的数据也印证了这一点。鲁大师数据中心最新发布的报告显示,2021年Q1,vivo是安卓新增市场占比最高的手机品牌,市场份额高达19.38%,Redmi、OPPO、华为和小米分别排在第二、第三、第四和第五名。

坐上中国市场龙头宝座!vivo,凭什么?

2021年,智能手机市场正在进行洗牌和重塑,在新变革时代,头部手机厂商保住当前的座次已经不容易,更遑论将坐在自己前面的对手拉下马。而vivo能够进一步扩大自身的地盘,成为逆势崛起的行业标杆,足以证明其不凡的综合实力。

强大的产品军团,成为突围良方

手机市场的第一名,意味着其在各大细分市场都取得了突破,并获得了国内不同圈层用户的普遍认可和支持。

作为一家以极致产品为驱动,以智能终端和智慧服务为核心的科技公司,vivo必须从高端、中端、低端、线上线下各个市场出击,构建数量庞大的用户池。目前vivo已经推出了NEX、X、S、Y四大系列和子品牌iQOO,价格覆盖1000元—6000元各个区间,形成了完整化的用户群体拼图。

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值得一提的是,vivo的各大产品线定位都非常精准和清晰,在差异化和专业化体验方面都做得很好。比如,vivo S系列主打年轻群体,以时尚轻薄和自拍美颜为卖点;vivo NEX系列则集中展示vivo在产品研发和生态构造方面的最新成果;vivo X系列以创新设计和极致影像体验进击高端市场;子品牌iQOO在性能和电竞上打出长板俘获互联网科技人群…….

比如,年初vivo发布的专业影像旗舰X60 Pro+,作为移动影像的创新和进阶之作,进一步夯实了vivo在高端手机市场的行业地位和用户认知度。

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众所周知,高端用户对科技感、设计感、手机品质和使用体验等要求都非常苛刻。vivo X60 Pro+在高端市场能收获声量和销量同频增长,最根本的原因,是其将最新技术、设计工艺和移动影像创新成果投入在了该款产品中。

比如5nm制程工艺的高通骁龙888芯片,在性能、5G、拍照和游戏等都有突破性的全面提升;vivo蔡司联合影像系统,显著提升了图像质量;超大底传感器+超广角微云台的双主摄组合,带来了更广更稳更清晰的拍摄体验;工业设计、配色设计和OS设计,则带来了极具冲击力和差异化的视觉美感。可以说,vivo X60 Pro+的发布,不仅全面提升了用户体验和价值,且以更强的综合性能引领了新一波的行业迭代。

S系列作为vivo为年轻人量身打造的手机产品系列,其持续洞察年轻人对自拍功能和外观设计的需求变化,并在vivo深厚的技术积累下不断进行探索、进化,成为了中国中端手机市场的重要标杆机型,每代vivo S系列新品都能收获良好的市场口碑和颇丰的市场销量。

3月发布的5G轻薄自拍旗舰vivo S9系列,在自拍维度上进行了全面的软硬件升级,行业领先的前置4400万AF双摄,国内首创的极夜微缝式补光灯,以及3D“5重超质感美颜”,带来了人性化的自拍体验;而轻薄的机身、大胆的配色和极致工艺,也让其外观颜值和时尚度再上一个台阶。

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在最为激烈的中端市场竞争者中,vivo S9上市仅9秒钟,便实现了销售额破亿,同时在中国移动、某宁易购等6个平台斩获2500-3500元价位段的销量及销售额双冠军,成为vivo拿下中国市场第一背后的重要功臣。

不难看出,面向不同的细分市场放出“猛兽”,对行业玩家亮出自己的利齿,成功让vivo在中国手机市场扩大了自己的领地。而更深层次地来说,市场数据的变化,也从侧面反映了vivo在5G产品布局上的迅速,以及以消费者需求为导向策略的正确。

重视研发,为vivo拿下第一埋下伏笔

常言道,技术是企业发展的动力。面对华为、OPPO和小米三大劲敌,vivo能坐上国内智能手机市场龙头宝座,与它对技术研发的重视不无关系。

在手机界,vivo是个典型的技术派,性格低调,不喜打嘴仗,最爱做的便是围绕消费者最为关注的5G通信、影像功能、工艺设计、性能和系统等前沿领域默默耕耘,努力研发创新技术和精心打磨手机产品。

为了获得核心技术,vivo不仅加大了5G通信等青年人才培养的力度和广度,还布局了全球化研发网络,在北京、深圳、台湾、日本东京和美国圣地亚哥等十个城市建立了智能研发中心。当同行们因技术和资金等因素,无法实质性解决实体指纹识别按键、手机拍摄抖动等一系列行业性难题时,vivo总能带头拿出完善的技术解决方案,并落地到实际的手机产品中,比如革新用户体验的屏幕指纹、升降式摄像头、微云台等。

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以微云台防抖技术为例,随着5G时代的到来,短视频创作走向了全民化,但是面对视频拍摄时手机镜头大幅晃动,导致成片率低、拍摄效果差等顽疾,业内常用的光学防抖仍具有局限性,而vivo影像团队突破物理极限,创新性地将微云台塞入X50 Pro手机内部,实现了更好的防抖效果,并全面提升了手机拍摄能力。

发展至今,微云台已经升级到了第二代,vivo X60系列全系搭载了这一技术方案,第二代微云台将手机防抖从“双轴平面防抖”推向了“四轴立体防抖”时代,用户在夜景、抓拍、运动等各种场景下,都能获得更稳定、更高清的拍摄体验。

除了自主研发,vivo也在“思变”:如何将传统光学技艺与新数字技术相结合,把世界一流的专业光学技术普及给更多消费群体。

在vivo看来,要降低普通人进入专业影像的门槛,必须要和摄影界综合实力最强的企业进行合作。于是,vivo找到了与其有相同高品质标准、技术基因和企业愿景的百年光学巨匠蔡司,双方围绕移动影像的每一个环节进行优化和升级,打造了全新的“vivo蔡司联合影像系统”,这一集合了蔡司光学技艺和vivo新数字技术的成果,伴着X60系列手机的发布普惠给了广大的普通消费者。

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而作为X60系列的超大杯机型,vivo X60 Pro+还获得了蔡司王牌技术蔡司T*镀膜的加持,这项世界最为先进的镀膜技术,可以大幅度提升手机摄像头光线透过率,降低光线反射率,有效改善杂散光、鬼影等问题,让用户可轻松获得纯净、还原度极高的成片。同时,这一让同行玩家无法复制的差异化影像技术,也成为了vivo扩张市场的重磅武器,

当前,中国市场内部的洗牌局势非常火热,华为、小米、OPPO等多家手机厂商处于短兵相接、贴身肉搏的状态。在乱斗中,vivo之所以能最终脱颖而出,得益于对于技术的持续投入。而大规模的人才、资金投入,则让vivo得以同时兼顾影像、设计、5G等多条技术路线,这也早早的为vivo登顶中国手机市场埋下了伏笔。

小结:

整体来看,vivo能够做到中国手机市场第一,除了宏大的目标之外,背后更是一套可执行的机制和方法论做支撑。围绕消费者不断变化的需求,加码技术创新,构建清晰完整的产品矩阵……这一系列全局性的战略规划,甚至有望助力vivo走上世界舞台的中心。

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作者: admin

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