我的姐姐,没有二选一
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我的姐姐,没有二选一

特约撰稿 | 郁风4月13日,市场监管总局、中央网信办、税务总局联合召开会议指出:当前互联网平台强迫实施”二选一”问题尤为突出,强迫实施“二选一”行为限制市场竞争,遏制创新发展,损害平台内经营者和消费者利益,危害极大,必须坚决根治。

我的姐姐,没有二选一

特约撰稿 | 郁风

4月13日,市场监管总局、中央网信办、税务总局联合召开会议指出:当前互联网平台强迫实施”二选一”问题尤为突出,强迫实施“二选一”行为限制市场竞争,遏制创新发展,损害平台内经营者和消费者利益,危害极大,必须坚决根治。

会议要求各互联网平台承诺开展全面自检自查,逐项彻底整改。4月14日公布的首批与会承诺企业中,包括百度、京东、美团、字节跳动等知名互联网巨头。

值得注意的是,据红星新闻报道,近期电影宣发从业者也在诟病,宣发渠道也存在着“二选一”现象,比如选择与某个平台合作,就不得再与其他竞品平台开展官方合作。

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单平台宣发,这对电影宣发来说,固然能获得一个平台的流量资源倾斜,但也意味着失去其他平台的广阔用户群。

刘德华、肖央主演的春节档影片《人潮汹涌》可谓一个典型例子。短视频平台当下已成为极其重要的电影宣发渠道,在选择与哪家短视频平台合作时,不少影片宣发方会倾向于用户量最多的抖音,《人潮汹涌》也不例外。

基本不用社交平台的刘德华破天荒地开设抖音账号,一天内粉丝量就突破2000万。然而,刘天王在抖音的努力吆喝并没有直接转化成《人潮汹涌》的票房,电影首周排片率和票房都未达预期。

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▲刘德华抖音主页

业界分析个中原因之一是刘德华的粉丝群体偏大龄偏下沉,和抖音的用户调性并不完全协调。可见抖音虽然有用户量等数据优势,但电影在选择宣发渠道时,亦要根据自身电影的题材、风格、受众来定位选择什么样的宣发平台。选择两家、甚至多家渠道共同宣发,或将成为业内的风向。

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今年4月,一部小成本电影正是嗅准了这股风向,选择了多平台并行的宣发策略,意外成为票房黑马,截至4月14日已斩获7亿元票房,刷新多项清明档影史记录。

这部电影就是获得诸多好评的《我的姐姐》,一部张子枫、肖央主演的亲情家庭片。据猫眼数据显示,这部并无一线大牌明星出演的剧情片排片率已从首日的16.6%,攀升至34.7%。

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而另一部票仓主力电影《哥斯拉大战金刚》排片率已降至28.5%。放眼整个4月,也难觅能与《我的姐姐》匹敌的新片。

两部高特效大场景电影《刺杀小说家》《哥斯拉大战金刚》票房都停留在11亿元左右,反之《你好李焕英》《我的姐姐》这样以亲情为主打的剧情片成为票房黑马和主力。

这也表明,中国观众已经走过了“看特效”“看画面”的纯视觉审美阶段,更侧重于影片的故事内核和亲情联结。“带妈妈看《李焕英》”话题长居微博热搜不下,而“和姐姐看《姐姐》”也成为快手连续多日的热榜话题。

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这些社交平台的高口碑传播,也助推了相关票房的节节飙升。

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不过,就我自己的观影感受来看,这两部电影又有所区隔。

《你好李焕英》偏喜剧,更具温情色彩,讴歌母性光辉。这种慈爱和睦的母女关系是很多家庭向往的。但《我的姐姐》的人物设定更为悲情尖锐:父母意外离世,留下工作不久的姐姐和上幼儿园的弟弟。由于年龄相隔太大,姐弟间感情生疏。同时姐姐也有自己的追求和梦想,如果照顾弟弟,意味着牺牲自己过另一种人生;如果不照顾弟弟,那年幼无依的弟弟该何去何从?

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▲我的姐姐电影剧照(图/网络)

在亲情、道义和自己的人生之间,姐姐陷入了痛苦的纠结与反复。自己抚养还是送人领养?这是个二选一的抉择。无论选择哪一项,都意味着一方要付出牺牲。

大概觉得无论哪种选择呈现给观众都是种遗憾,影片选择了开放式结尾:姐弟俩在蓝天绿茵中快乐地踢起了皮球。但在我眼中又是个悲伤的隐喻:弟弟像个皮球一样在姐姐和诸多亲戚之间被踢来踢去。

对“姐姐要不要扶养弟弟”这个话题,历来是中国人情社会的症结之问。受“长姐如母”传统观念影响,老一辈姐姐往往选择或被迫牺牲自己来成就弟弟,片中姐姐的姑妈就为了自己的弟弟,被迫放弃了上大学的机会,这其实对女性来说并不公平。而张子枫饰演的新时代姐姐有着鲜明的个性,敢于追求自己的人生,这亦没有错。

这部亲情片同时也是部社会问题的探讨片,在收获感动之余亦能引发人们的反思与讨论。

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显然,这部以“姐姐”为主题的电影在有姐姐的家庭中会唤起更多的共鸣。相关社媒讨论中,在独生子女居多的一二线城市,不少观众给出的观影感受更多的是“思考”,而在广大三四线城市和乡镇农村有姐姐的观众中,他们的反馈多了“感动”与“泪水”。

从这个层面来说,《我的姐姐》同时选择用户群体更下沉的快手宣发是明智的。快手的相关传播效果也佐证了这一点:相关视频播放量突破33.2亿,诸多达人都进行了相关推广和二次创作。

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▲快手用户“桑娜_”视频截图

虽然和其他平台更多由专业MCN机构包装的精致网红比起来,快手不少达人的表演略显粗糙,但这种“质朴感”反而也贴近普通人的日常生活,在亲情联结更为紧密的下沉市场有更强的亲和力和感染力。

由此可见,无论是政策风向还是实际市场表现,电影选择多平台宣发会成为未来的一种趋势。有《我的姐姐》这样的成功案例在前,对电影宣发从业者来说,除了抖音,快手、B站等其他渠道会越来越多的被纳入考虑范围。

无论对电影方还是观众,能在不同平台上看到不同风格的电影宣传视频,都是一种多样化选择的可能,也能构成“百花齐放”的良性行业生态局面。

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作者: admin

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