小米设计的新logo,我看还是有点亏
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小米设计的新logo,我看还是有点亏

编辑导读:小米新logo出来之后,在网上引起了一阵狂欢,段子和梗齐飞,大家直呼看不懂小米的这波操作。现在风头过去了,再来聊聊小米花大价钱设计的新logo到底是亏了还是赚了。本文作者对此发表了自己的看法,与你分享。


编辑导读:小米新logo出来之后,在网上引起了一阵狂欢,段子和梗齐飞,大家直呼看不懂小米的这波操作。现在风头过去了,再来聊聊小米花大价钱设计的新logo到底是亏了还是赚了。本文作者对此发表了自己的看法,与你分享。

编辑导读:小米新logo出来之后,在网上引起了一阵狂欢,段子和梗齐飞,大家直呼看不懂小米的这波操作。现在风头过去了,再来聊聊小米花大价钱设计的新logo到底是亏了还是赚了。本文作者对此发表了自己的看法,与你分享。

小米设计的新logo,我看还是有点亏

风头过去了,我们回头再聊聊小米的新logo。

要记住,这个logo是小米下一个十年的新形象,这点很重要。

小米新的logo,是设计大师原研哉的作品。被大家议论的焦点在于,小米花了200万,结果新logo的设计和之前对比只是底图形状发生了改变,其他基本没啥变化。

小米设计的新logo,我看还是有点亏

网友惊呼小米上当,都说这设计费赚得也太轻松了,甚至有人直呼雷总报警。

谈到设计亏不亏,这里面涉及两个问题需要聊一下:

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  • 小米花的200万设计费到底值不值?
  • 小米的新logo到底算不算一个成功的设计作品?

设计费到底花的值不值,我认为主要要从两方面看:

一方面要看设计师赋予的设计价值。

设计师是谁?

原研哉啊,国际顶级设计大师亲自操刀,其个人品牌及附加价值可以说极高。

小米设计的新logo,我看还是有点亏

除了设计师本人影响力外,原研哉还为小米logo提供了新的的价值,包括:

1)为logo注入新的设计理念——Alive,生命感

原研哉认为,科技越是进化,越接近生命的形态,小米在品牌视觉中要融入东方哲学的思考,更多以人文关怀回应小米科技的企业精神,这一点也得到了小米设计团队极高的认同。

小米要用科技创造美好生活的使命,然后上升到一个更高的维度,从“科技和生命的关系”,来看小米品牌的视觉气质。

小米设计的新logo,我看还是有点亏

原研哉提出了一个全新的设计理念“Alive”,并据此重新设计了LOGO,看起来只是形状的变化,但实际上是一种精神的变化和升级。

新logo采用了新的“超椭圆”轮廓设计,不再局限于画面的一角,从而达到视觉的最佳动态平衡。同时新增了Motion Logo设计,以浮游感的姿态出现,就像有生命一样 ,不同环境下,动态也随之不同。

2)对原有logo的设计:底图形状和主元素微调

小米设计的新logo,我看还是有点亏

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这里原研哉实验了一个数学公式,在圆形和正方形之间,找到了他认为最符合“Alive”要素和性质的设计形状。

3)新增加了更具高级感的字母logo设计

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4)在保留品牌主打色-橙色外,增加了品牌辅助色:黑色和银色

5)增加了logo的动态设计效果

设计师说新logo动效融合了宇宙律动、人类生命影像和植物生长变化的三种生命形象融合在一起,相互平衡,也是表现了本次设计理念「Alive」。它不会被限定在一个固定的位置,而是更自由的、更灵活地出现。

6)增加场景和物料案例设计

小米设计的新logo,我看还是有点亏

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如此打包来看,小米花费的200万应该是超值的。

我们还得看另外一方面。

另一方面要看的就是新logo带来的影响。

从用户角度来看,是个相对稳定的延续。重点要提的是未来年轻人是否喜欢?尤其是作为小米高端品牌受不受年轻人欢迎就尤为重要,不过这不太好评估,我们需要拭目以待。

对于企业角度而言,尤其是营销层面,这个更不必说,最近一段时间小米新logo且极具话题,引发的是全网域的关注,是一次很成功的事件营销。

这么看来,一方面超值,一方面备受关注,那肯定不亏了啊。

恐不见得。

原因在于小米这么大一个国际企业,将来要用10年的新logo是否算是一个成功的标识?

如果不成功那可能也会亏。

02 新的logo究竟是否算是成功的?

小米的新logo引起了轩然大波,其实症结主要在于logo设计本身。大部分人都会觉得设计得太简单了,超乎意外。

网友制作的图:其中一个是小米新logo,其余为三星oneui默认图标

那这个新logo的设计算是成功的吗?我个人是持否定态度的。主要有以下几点思考:

1)评估一个设计是否成功,要看他是否符合了设计的初衷和目标?

小米在宣传时说的很清楚,设计这个新logo的是为了新的十年使用的,有了这个大背景,其实事情就会变得明朗且易于评估。

新的十年,小米产品的定位或目标是什么?简言之应该是高品质或者高端的智能化产品。小米手机拆出来红米也是为了把小米品牌推向高端市场。

我们评估这个新logo是否符合初衷和目标?换句话说,就是看这个logo会不会在下一个10年持续使用下去?

这一点其实很好判断,拿最新的小米11系列手机来看就行,它居然没有直接使用小米logo,而只用了字母logo。

如果算是一个成功的设计,那为什么不直接体现在自己主打的产品里呢?之前10个系列的小米手机背面都会放小米标识,现在反而不放了呢。

还有另外一点,就是新的形象是否能够涵盖现在的主营业务需要。这个详见03。

2)因为“保留正确资产”的前提限制,原研哉并没有着重对小米字体图形标识进行重构和设计

从发布的视频可知,新logo里面的文字图形,只是为了适应外轮廓而做了微调。

从新logo设计的路径来看,小米公布的视频里原研哉重点讲述了底部图形产出,而说到文字图形,只是交代对于新标识中的文字曲度的验证,是为了与外轮廓相匹配。

这种说法的,言外之意,是文字不动是前提。对于标识里的文字图形的设计,其实很多人包括雷军最近直播里面也提到了,成功的品牌不易大动——这属于正确资产的保留和延续。

那意思是之前logo的图形设计是很成功的。

但是奇怪在后面

3)“更高级”的字母logo和品牌标识被明确割裂使用,不利于传递品牌和企业形象

原研哉提到,logo使用时「标识和字母logo分开使用是效果最好的」。

这些话,我有些看不懂了。小米是个国际化品牌,增加字母logo我觉得是很好理解的。字母logo更具高级感,也可以理解。

但是新增加的字母logo却被要求和之前成功的标识分开使用,就有些说不过去了,按理说应该是整合性设计啊,这里很明显些矛盾。

4)字母logo“效果更好”,言外之意是之前文字标识效果不好、低端,但却没有花大力气设计

他进一步解释说「品牌形象只使用品牌标识,对于更高精度的智能手机之类的设备,使用字母logo的效果更好」。

这句话,尤其是后半句就更奇怪了,啥意思?品牌标识用于手机等设备效果就不好?那为啥不重新设计呢?小米不是一直在追求高级和高端吗?花了200多万,为什么不能拥有一个效果更好的品牌标识?

从最新发布的小米11系列手机来看,确实只使用了字母logo而没有使用小米文字标识。

对于小米这种科技公司,主打产品都不使用品牌标识,显然极大不利于传递品牌和企业形象。我们可以对比苹果,苹果几乎所有的场景都是图形标识作为logo来用,这样用户的品牌感才会强。而小米新logo的做法,明显是巨大的品牌缺陷,真不敢相信这出自于原研哉手笔。

这其实非常违反常理了。为什么要做这种割裂的设计,核心产品都不能使用品牌标识,其意义究竟在哪里呢?

难道说原研哉只为新增的字母logo设计负责?只觉得这部分满意?具体我们不得而知。

原研哉说,新LOGO不只是一个简单的、形状的改变,而是一种内在的、精神和气质上的升级。就是这样一个设计,花费了原研哉团队三年的时间,且期间和小米设计师做了很多交流。

但是设计的精神内涵是一回事,图形设计本身是另一回事。

一个产品,说到底,品牌标识都不放。那只能说要么是产品不行,要么是设计不行。

03 未来十年,新的logo还是不中用,很难满足新兴业务需要

在小米看来,这个新LOGO就代表着未来的、小米的智能科技,就像有生命一样,会根据环境的变化、人的需求变化,而不断变化。

那回到文章最初我们提到,小米的新logo肩负着小米新十年的品牌形象。那这个形象是否OK呢?

回答这个问题,还是得回答设计初衷和目标的问题。我个人的观点是:新的logo一定要为企业未来的业务场景服务。

我们可以结合滴滴的logo升级来看一下。

小米设计的新logo,我看还是有点亏

当初滴滴发布新的logo也是引起了巨大的反响,当时都觉得改变太大了,完全丢失了滴滴的原有形象,且丝毫没有传递出滴滴的企业的服务和价值。当时很多人批评觉得很失败。

但是回过头来看,滴滴这次的品牌升级无疑是正确的。首先他保留了主体品牌色-橙色。另外舍弃了出租车的形象,改为了抽象的「D」字母图形。

这个改变非常关键,刨除「D」字母本身蕴含的意义外,更大的原有在于这个改变符合滴滴的法则契机——在那段时间里滴滴业务拓展非常迅猛,除打车增加了像快车、专车、顺风车、单车、代价等等,一个抽象的品牌形象更易于涵盖多个场景。

再说回小米logo,从业务形态来看,如果小米的业务并没有突出的变化,或者在品牌上不做过多延伸,微调也是可以接受的。

但小米在发布新logo的同时,公布了另一件大事——造车。雷军亲自带队,说是要压上自己一生积累的声誉,投入100亿美元加入造车新势力。

造车可以说是一个全新的领域,在这样一个契机下,下一个十年,尤其是小米汽车上,难道只使用字母logo吗?

另外,小米一直追求高端的品牌,以及未来很多新兴业务场景如何表达?还真不好说。

总结一下,说到底小米这个logo,还是设计得有点亏:

  • 小米新logo的设计可以说不符合设计初衷,主打产品都不再使用品牌标识;
  • 因为“保留正确资产”的前提限制,原研哉并没有着重对小米字体图像表示进行重构和设计;
  • 字母logo和品牌标识被明确割裂使用,没有做整合性设计,不利于传递品牌和企业形象;
  • “效果更好”的字母logo用于“更高精度”,言外之意是之前文字标识效果不好、低端,但却没有花大力气设计。
  • 小米新logo肩负不起下个十年的新logo,未来恐很难满足高端定位(高品质和高档手机)和新兴业务需要(小米造车等)。

总之,这个新logo非常像一个在设计前提和思路上就折中的方案。

可以说,小米这个logo不中用,未来十年,还得改。

#专栏作家#

阿外,微信公众号:波悟馆,人人都是产品经理专栏作家。10年互联网产品经历,关注社交/教育和新消费领域,聚焦行业分析和产品力建设。

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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作者: admin

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