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微信再更新,这次的“直播任务”会成为掀起风暴的蝴蝶翅膀吗?作者 | 黄小曼&陈出木

微信再更新,这次的“直播任务”会成为掀起风暴的蝴蝶翅膀吗?

作者 | 黄小曼&陈出木

出品 | 微果酱(ID:wjam123456)

01

微信安卓8.0.3版本更新

前脚微信iOS 8.0.4版本、微信安卓8.0.2版本热更新刚完事儿,后脚微信安卓8.0.3版本在昨天就开始内测了(在微果酱后台回复“内测”即可获取下载链接体验)。

虽然微信安卓版本比iOS版本还是晚了一步,但这次安卓版本更新的部分功能是iOS版本没有的!(安卓党吹起来)话不多说,跟果酱妹一起看看这次的更新情况~

此次更新主要包括以下这些功能:

• 视频号新增“直播任务”

• 微信群@好友 样式改变

• 留言回复样式改变

• 我的小程序“更多”页面改变

• 朋友圈跳转查看新增好友头像

1、视频号新增“直播任务”

在个人视频号主页设置中,新增了一个“直播任务”功能,任务分为两个阶段,每个阶段的奖励不同。在完成有效直播任务后,主播可获得在自己直播间礼物热度 X 5% 或 15% 的奖励。(ps:这个功能iOS党截至发稿前是木有的)

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此外,进入视频号点击右上角的“人像”后,还可以看到个人视频号中新增了一个“直播收入”,点击进入后也会有直播任务的提示。(想看果酱妹具体分析的,请看第二部分)

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2、微信群@好友样式改变

此前在聊天群内@好友时,需进行页面跳转。内测版本更新后,聊天群内@好友 时可停留在聊天页面。值得一提的是,聊天群管理员也可以@所有人,且群主或管理员@所有人 时再也不用只能修改群公告,这个功能倒有点隔壁QQ那味儿。

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3、留言回复样式改变

更新后的微信收到公众号留言回复时,消息通知会在“订阅号消息”中出现,并显示公众号名称,但不再弹出“服务通知”。其中,微信iOS 8.0.4版本会收到订阅号消息的“[X条通知]”,微信8.0.3测试版本会收到加粗的“[作者回复]”。

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4、小程序页面展示发生改变

点击“我的小程序”中的“更多”时,不同于旧版本中的列表展示,在最新的内测版本中,变为了平铺展示,且新增搜索框,颜色展示也与下拉小程序为同色系(稍暗黑一些)。此外,小程序的排序、删除等操作长按即可。

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5、朋友圈跳到还没看的位置,新增好友头像

在此前可跳转到还没看的位置的基础上,此次更新新增显示好友头像,这是为了让用户更快决定是否跳转查看朋友圈?

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02

微信开设“直播任务”意味着什么?

在此次更新中,最瞩目的功能还是莫过于微信在视频号上开设的“直播任务”入口,意味着微信在视频方面的再发力,而这次的着力点在直播。

在今年年初的“微信之夜”上,张小龙是这么描述他想象中的直播:

直播比短视频的生产更容易,是因为拍一段短视频是需要有内容准备的。直播,是不需要准备内容的,它就是日常聊天。这是一个非常巨大的差别,直接降低了直播的门槛。这是一种轻松的表达,普通人也能够去生产出来,朋友也更愿意去消费。

所以,直播在未来有可能会成为一种很多人在用的个人表达方式。

做一个未来的设想,很久以后,每个人的微信名片应该是活的,意思是,我打开你的名片,如果你刚好戴了一个可以直播的眼镜正在直播,那我就能直接看到你看到的东西。这可能是个人直播的终极形态。

划个重点,张小龙认为直播的门槛比短视频要低,是“普通人也能够去生产,朋友也更愿意去消费”的,“未来有可能会成为一种很多人在用的个人表达方式。”

无疑,这次的“直播任务”入口就是实现张小龙想法的金钥匙。

1、吸引用户开播

张小龙曾经承认过“让用户去发表内容去表达是最困难的”,“不提前准备内容”的直播更是让很多用户望洋兴叹,毕竟不是谁都有旺盛的表达欲和表达能力。所以视频号选择“曲线救国”,反复刺激用户的创作欲望。这次“直播任务”的重点或许不是“直播”,而是“任务”。

“直播任务是用于帮助主播快速成长、变现的扶持计划,主播完成任务后,奖励会自动结算为直播收入。”当直播和收益挂钩,就转换成了用户直播的驱动力,成了获取回报的“任务”,这也就达到了吸引用户开播的第一步。不管用户是出于什么样的原因去开播,只要愿意去开播表达,汇集成河之后就是一个产品成长壮大的基础。

2、搭建视频内容生态

在“直播任务”中,微信还设置了详细的游戏规则,对获得奖励所需要的有效直播和有效开播时长及有效天进行规定。这些商业化的规定让视频号开始真正的走向平台化,一个完整的生态雏形正在形成。

当我们不花钱买内容的时候,创作者还愿意进来,才说明创作者能靠自己的努力获得回报,才说明我们建立了一个能自行运转起来的生态。同时,我相信普通人的创作力是巨大的,相反,购买的内容反而不一定能打动人。

张小龙在2021年“微信之夜”上的演讲

张小龙对于视频号内容生态的定义在于“能自行运转”,这不是简单拉新可以实现的,需要做到让生态自行产生驱动力、不断吸引新用户进入、持续留存和转化,并循环往复。如此一来,“直播任务”就恰好是这个链条开始的地方。

首先用可收益的变现扶持让用户产生开播的欲望,当内容逐渐丰富,进入这个体系的新用户也不断增长。在有效时长的规定之下,用户的停留时间开始变长,对平台形成活跃流量,对自己形成收益转化,在潜移默化中培养出用户的使用习惯。

当体系稳定,并发挥微信基因中的“连接”作用,内嵌在视频号中的“直播”就能串起微信的视频内容,让用户产生驱动力,并不断增长、留存、转化,周而复始,让整个视频内容生态开始真正的“自行运转”。这对于生态中已经积累起粉丝和流量的用户来说,无疑是一个利好信息。

回顾视频号初期的发展,不难看出微信的重视,在流量巨大的朋友圈、搜一搜都开了流量入口,直播也配置齐全,这次的“直播任务”更是一举让视频号的平台有了转化价值。如果说此前视频号更多的只是用户的个人表达,或许自此之后就会增加更多的商业内容,从“为爱发电”到“商业变现”,这是平台成长的必经之路。

回归到视频号的本质,公众号的slogan“再小的个体,也有自己的品牌”,终于也开始真正适用。或许未来的某一天,真的会像张小龙所说,从“视频时代”进入“直播时代”。

除了微信安卓8.0.3版本内测,今天上午,公众号还内测了“留言盖楼”功能,公众号留言区不再局限于作者回复读者的一对一模式,读者之间可以互相回复留言,超过两条互动的留言会出现折叠,点开“共XX条回复”可以回复其中读者的回复(果酱妹有点晕了),形成“楼中楼”。对于不想出现“盖楼”留言的文章,作者也可以设置“其他人不能回复”。

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不过,可惜我们还没有被内测到,目前果酱妹只在公众号“槽边往事”的留言区发现了该功能,可能还在灰度测试。可以预见,如果“盖楼”模式真的放开,留言区大概要成大型辩论现场了。

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作者: admin

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